【天猫京东双11成绩】2024年“双11”购物节落下帷幕，作为年度最大规模的电商促销活动，天猫和京东两大平台再次交出了亮眼的成绩单。从销售数据、用户活跃度到品牌表现来看，今年的“双11”呈现出新的趋势和亮点。
整体来看，尽管市场环境趋于理性，消费者更加注重性价比与品质，但“双11”依旧保持了强劲的消费活力。两大赛道在促销策略、物流保障、用户体验等方面都有所突破，为行业树立了新的标杆。
一、核心数据对比
| 指标 | 天猫 | 京东 |
| 总成交额（GMV） | 5403亿元 | 4915亿元 |
| 平均订单金额 | 1280元 | 1120元 |
| 新品牌参与数量 | 2.6万个 | 1.8万个 |
| 用户活跃度（DAU） | 1.2亿人 | 1.1亿人 |
| 物流订单量 | 10.2亿件 | 9.5亿件 |
| 品牌商家数量 | 15万家 | 12万家 |
二、亮点分析
1. 品牌增长显著
今年“双11”中，天猫和京东都吸引了大量新品牌入驻，尤其是国货品牌和跨境品牌表现突出。天猫的“新品牌计划”成效明显，助力多个新兴品牌实现销售额翻倍。
2. 直播带货持续发力
直播电商成为拉动销售的重要引擎。天猫通过“超级直播”形式提升转化率，而京东则依托“京东直播+短视频”模式，进一步增强用户粘性。
3. 绿色低碳理念普及
两家平台在包装、物流等方面加强环保措施，如使用可降解包装、推广电子发票等，体现了对可持续发展的关注。
4. 下沉市场潜力释放
三四线城市及农村地区的消费能力持续提升，成为“双11”新增长点。京东在县域市场的布局更为深入，带动了本地化供应链的发展。
三、总结
2024年的“双11”不仅是销售数字的较量，更是电商平台综合实力的体现。天猫以更高的成交额和更广泛的用户覆盖稳居榜首，而京东则在用户体验、物流效率和区域下沉方面展现出独特优势。未来，随着消费者需求的不断变化，如何平衡价格、质量与服务将成为各大平台持续优化的方向。