许业玲（许业富）

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改革开放以来，湖北经济社会发展取得了举世瞩目的成就，经济持续快速增长，工业化、城镇化进程加快，招商引资力度加大。取得这些成绩的一个重要基础条件是我省发展了一大批有竞争力的企业集团。这些企业在管理、人才培养和技术开发方面有一定的实力条件，特别是在实施商标战略方面积累了一些经验。一批区域性和全国性名牌产品的诞生，对企业和我省的经济发展起到了非常重要的推动作用。记者：湖北是农业大省。如何理解商标与现代农业的关系？许业富：实施商标战略不仅符合市场经济发展的要求，也是中国加入世贸组织后应对经济全球化浪潮、积极参与国际农副产品市场竞争的必然要求。农副产品注册和使用商标是大势所趋。现代农业的特点是组织化、规模化、市场化。没有商标，农产品走不出小农经济的模式；有了商标，农产品就有了进入市场的通行证。在销售方面，商标帮助农业实现了从菜篮子销售到订单农业。在生产中，尤其是地理标志商标，用户越多，商品规模越大，越容易产生市场优势和广告效应。商标帮助现代农业实现了从小麻烦到板块经济的转变。在商标的凝聚下，“板块农业”成为农民的自发选择。在组织上，实现了从单一家庭到合作经营。每一个农产品商标的背后，都影响着一个专业合作社的身影。“农民专业合作社商标基地”，这是一种新的农业产业化模式。新模式分工明确。合作社负责市场开拓和统筹规划，农民负责生产种植，产品使用集体商标。以商标为纽带，以合作社为载体，农业生产的组织化程度越来越高。突破商标发展薄弱环节记者：我省农产品商标发展有哪些短板需要突破？

许业富：湖北作为农业大省，鱼、米、茶、油、果、蛋、菜产量较大，不少在全国领先。随着工商工作的不断深入，农产品商标也得到了长足发展，但是仍存在一些问题。

一是农产品注册商标较少，与我省农业大省地位不符。二是涉农商标知名度不高，市场号召力不强。集体商标、证明商标中，除了孝感米酒、秭归脐橙近几年在外地市场有些名气之外，其它的牌子不响，气势不大，不像重庆的榨菜、四川的豆瓣酱、新疆的水果、福建的茶叶那样深入人心。三是商标提升不快，带动作用不明显。四是引导、扶持力度还有待加大。宜昌当阳蔬菜协会注册“长坂坡”集体商标后，蒜苗、蒜苔价格与使用商标前分别上涨了0.3元/公斤、3元/公斤。“宜都富锌茶”作为地理标志注册后，其价格上升了20%，茶叶销售量增加了30%，但是这样的例子在我省还是很少。

推动商标富农工作，一是要在思想上重视，从领导到群众都要充分认识商标注册的重要性，认识商标在发展三农中的作用；二是在发挥实效上求突破，要引导农民和涉农组织切实运用好商标，提高进入市场的组织化程度，实现农产品价值增值。因为商标意识淡薄走弯路在我省不乏其例，如宜都红茶由于注册商标到期未续展，其产品连续三年在欧洲市场遭到冷遇，历经周折失而复得后，当年即创汇130万美元。湖北油菜种植面积大，菜仔油加工企业也不少，但在2008年相关部门组织的菜仔油第一品牌评选活动中，21家申报企业就有7家未注册商标，有的还是规模较大的企业，其中一家大型企业的菜籽油因为没有注册商标致使其商品无法进入超市。

给农民朋友的商标建议

记者：农民朋友的农产品注册商标有哪些选择？您有哪些建议？

许业富：农副产品除一般申请注册普通商品商标外，还可以选择注册证明商标或集体商标。对因受所处地理环境和气候条件的影响而具有独特品质的农产品，可选择注册证明商标。

证明商标是指由对某种商品或者服务具有检测和监督能力的组织所控制，而由其以外的人使用在商品或服务上，用以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商品商标或服务商标。证明商标主要特征是重点证明商品或服务来源于某地，其质量或特征完全或者主要取决于该地理环境，包括自然因素和人为因素。

对没有独特品质的农产品，分散经营的农户或规模较小的企业也可以选择注册集体商标，前提是他们要成立一个具备法人资格的集体组织，以该组织名议申请注册。集体商标是指由工商业团体、协会或其他集体组织的成员所使用的商品商标或服务商标，用以表明商品的经营者或服务的提供者属于同一组织。集体商标使用人多，商品规模大，容易产生市场优势和广告优势，也比较容易提高知名度。

使用这两种商标有一定的风险，由于某一商标使用人出现问题，其他使用人的商品不可避免地会受到牵连。因此现实中大量存在的还是生产者自创、自有的商品商标，况且，在使用了证明商标和集体商标的同时，还可以使用自己的商标。

省工商推进商标富农的新思路

◆在认真贯彻《省人民政府关于进一步加强商标工作的意见》的基础上，联合相关部门制定“湖北省商标战略”，明确涉农商标发展的目标和措施，加大涉农商标工作的推进力度。

◆抓好针对性宣传，在唤醒商标意识上做文章。除开展各种形式宣传活动外，湖北省局年内拟召开商标富农现场会，举办商标与现代农业高层论坛，总结推广商标富农经验，充分发挥典型示范作用；同时，采取“走出去”方式，组织涉农企业和协会参加“西博会”、“全国商标节”等活动，学习、借鉴外省好的经验。

◆坚持因地制宜，在推进农产品商标发展和地理标志注册上求突破。省局在2008年建立地理标志申报制度的基础上，将继续开展调查摸底，引导各地在本地资源优势的基础上制定发展规划。

◆探索开展争创“农产品商标示范县（市”或“全省农产品商标十强县（市”活动，发挥商标推动县域经济发展的积极作用。

◆深入指导服务，在农产品商标和地理标志使用上求实效。加大引导力度，通过推行商标建议书制度和《注册商标使用规范》，指导农产品商标所有人和地理标志协会规范商标运用，切实发挥商标促进传统农业向现代农业转变的作用。

◆加大农产品商标尤其是地理标志的保护力度，以农产品商标和地理标志知识产权守护农业产业。

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