品牌资产保护（品牌资源）

大家好，小律来为大家解答以上问题。品牌资产保护，品牌资源很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

品牌资源统一战略

统一上述品牌资源，即统一企业名称、商标名称、商品名称和CIS，有的甚至用企业家(老板)来命名企业、商标和产品。比如美国通用电气公司(GE)就采用它作为统一商标。

品牌资源集成的优势在于：

1.有利于消费者和公众快速识别企业-

2、资源相同，减少内部混乱。

3.创造名牌的成本降低了。

4.能够以最快最集中的方式创造名牌。

5.降低企业运营中的品牌印刷成本。

6.有利于无形资产载体的聚合。

7.有利于新产品销售。

品牌资源统一的弊端：

1.使用风险高，任何恶性不良事件都集中在品牌上，容易受到伤害。

2.不利于商品多样化。不同品质的商品(如餐巾纸、卫生纸)都用一个品牌，混淆了品牌定位，造成混淆甚至讽刺。

3.形成后，存在难以纠正的不合理之处。

品牌资源差异化战略

品牌资源差异化，就是名字和logo不统一，有的可能是绝对差异化，五大资源不一样；有的是相对不同的，比如企业名称和CIS的统一，商标和商品名称的统一。

值得注意的是，商标的数量，是每个商品都有商标，还是每个品类共用一个商标，可以由企业自行探索。如美国通用汽车公司采用的著名专用汽车商标有雪佛兰(Chevrolet)、别克、凯迪拉克、卡迪拉克、庞蒂亚克、奥兹莫比尔等。

品牌资源差异化的优势：

1、风险分散，每一种资源的破坏，不一定伤害整个品牌系统，减少损失。

2.为每一种或每一种商品选择符合其特点的名称和商标，有利于消费者和公众的识别，有助于促进销售。

3、能不断改善和优化名牌结构。

品牌资源差异化的劣势：

1、各种名牌资源太多，造成消费者的困惑，很难快速识别。

2.内部管理工作量和成本增加。

3.很难把每个品牌都培养成名牌。

本文到此结束，希望对大家有所帮助。

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