谷喜军（谷喜购物）

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袁xx和相当一部分经营电视购物短广告的老板一样，利用我国广电业务领域法律法规、监管和政策措施相对缺乏的情况，自上世纪90年代初电视购物营销模式从海外进入内地市场以来，曾经辉煌发展过一段时间。今天，我们终于走到了商业失败的尽头。从表面上看，古曦公司的破产是“欠下巨额债务”和“资金链断裂”(这也是事实，欠下巨额电视台广告费、供应商供货成本、高额运营成本等).但追根溯源，近十几年来，短片广告和购物行业相当一部分企业因虚假广告、商业诚信缺失、社会负面效应越来越大而在经营中举步维艰。

以今年为例，广电总局共清理整治违法电视购物短片和医疗药品虚假广告3600余条(其中电视购物短片投诉占广电投诉总量的70%以上)。

国家相关执法部门整治多年，结果总是“差强人意”。广电总局于今年9月下发了《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》号文件，从明年1月起，将严格执行对短片广告的各类监管措施。在这样的背景下，像古曦这种只靠购买广告时间来“擦边球”、“运营”的企业，很有可能会被挤出短片广告行业。

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