这是《交易台》亚马逊规模的增长机会

贸易服务台(纳斯达克代码：TTD)的投资者对公司的未来感到乐观是可以理解的。在创始人兼CEO杰夫格林的带领下，自2016年首次公开募股以来，股价飙升至1.80美元(拆分调整后)，目前成交价已超过75美元，为投资者提供了4000%的回报。

在由Alphabet、脸书和快速增长的亚马逊控制的数字广告行业中，作为独立提供商的TheTradeDesk开辟了一个支持透明和开放互联网的空间。但这并不是说TheTradeDesk没有关注其竞争对手——亚马逊近期的表现可能预示着巨大的机会。

交易桌上的下一个机会是沉睡的巨人。

在最近的一篇博客文章中，《交易台》谈到了零售数字媒体广告的机会。截至目前，数字广告主要集中在“库存”量较大的网点，即网页；003010，华特迪士尼的ESPN和其他主要出版商被认为是品牌营销其产品的主要场所。

然而，《交易台》将人们的注意力吸引到了许多广告商在电子商务网站上忽视的机会上，称他们是营销行业沉睡的巨人。

《贸易服务台》在帖子中指出：

从美国流量来看，第16大网站是沃尔玛。

亚马逊第一季度报告显示，其“其他”部门(主要包括广告服务)同比增长77%。

根据MediaLink的数据，未来五年，零售媒体预计将从200亿美元增长到500亿美元。

外卖很清楚。品牌应该从一般网站投入更多的广告费用，以支付在电子商务网站上更好的产品展示或赞助广告。广告越接近购买过程，它们为过程中的所有利益相关者(包括购买者)提供的价值就越大。任何电商网站要想和亚马逊竞争，都需要给品牌提供和亚马逊赞助产品一样有效的营销选择。

在“购买矛的前沿”进行更有效的营销，将有助于品牌更好地应对“cookiegeddon”。苹果已经禁止第三方cookie(3PC)，Alphabet将在2023年结束这种做法。

禁止3PC会导致——重新定位下降当你不买的产品在互联网上跟踪你——并限制数字广告活动的有效性。品牌可以通过更有效的“店内”广告，即电子商务网站上的广告来抵消这种下降。

认为这是一个额外的增长杠杆。

我在投资中寻找的一件事是选择性，交易台对此深信不疑。该公司继续受益于移动和桌面广告，因为越来越多的营销资金跟随从广播和印刷媒体失去的眼睛。

尽管《交易台》的市场份额将继续低于脸书和Alphabet，但数字广告并不是一个赢家通吃的市场。对于那些想在这些围墙花园之外做广告的人来说，该公司基于UnifiedID2.0选择的3PC替代方案应该会赢得希望从访问者那里收集更多数据的出版商的份额。

从短期来看，《交易平台》的CTV业务可能会为收入提供动力。就连电视高管也在押注有线电视的订阅，并看到广告支持的AVOD流媒体服务的收视率大幅上升。

去年，福克斯以4.4亿美元收购了AVOD流媒体的Tubi(和UID2.0合作伙伴)，并承诺这将是一项价值10亿美元的业务。维亚康姆哥伦比亚广播公司的免费AVOD冥王星电视每年增长约80%，预计到2022年年收入将达到10亿美元。

昂贵的股票，但值得。

交易台投资者面临的最大风险是其昂贵的估值。目前股票市盈率35倍，远期市盈率144倍。作为一只成长股，公司将需要继续表现出收入和利润的强劲增长，才能让投资者满意。否则，这些高倍数可能会迅速崩溃。

到目前为止，公司似乎很好地处理了压力。贸易服务台最近公布了其第二季度收益，与去年同期相比，第二季度收益增长了101%，摊薄了100%。正如最近的博客文章所显示的，交易台有各种增长杠杆来保持其收入的快速增长。

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