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个人风格服务陷入亏损后 Stitch Fix股价暴跌

导读 周二盘后交易中,Stitch Fix的股价下跌超过14%,该公司宣布第四季度出现严重亏损。 与路孚特的估计相比,这是该公司截至8月1日的第四

周二盘后交易中,StitchFix的股价下跌超过14%,该公司宣布第四季度出现严重亏损。

与路孚特的估计相比,这是该公司截至8月1日的第四季度业绩:

每股亏损:44美分,而每股亏损是16美分。

收入:4.434亿美元,而预期为4.149亿美元。

在线个人建模服务报告第四季度亏损4450万美元,或每股亏损44美分,而去年同期盈利720万美元,或每股盈利7美分。

经2019年第四季度额外一周调整后,本季度营收增至4.434亿美元,较去年同期的4.321亿美元增长约11%。

StitchFix的活跃客户增至350万,同比增长9%。该公司将活跃客户定义为那些在季度最后一天起的前52周内直接从其网站购买商品的客户,这被称为“维修”。

这家公司是一家模特服务公司,销售服装盒子,人们通过订购来保存或归还,这些盒子是由人们付费的。该公司从艰难的第三季度开始反弹。由于目前的情况,积压的订单阻碍了本季度9%的销售额下降。当时,首席执行官兼创始人卡特里娜莱克(KatrinaLake)表示,随着更多仓库的重新开放,她预计第四季度收入将恢复增长。

当人们在大流行期间寻求休闲舒适的服装时,该公司表示,女性大码服装和运动服的销售推动了第四季度的增长。报告称,本季度男士运动服的销量也有所增长。

莱克在与投资者的电话会议上表示,该公司已经调整了库存组合,将重点放在休闲运动上,而不是西装外套和其他办公室常用的服装。她表示,调整后,与去年同期相比,第四季度女装运动服收入增长超过350%。她说,锐步和超越瑜伽等关键品牌在顾客中非常受欢迎。

StitchFix高管指出的另一个亮点是直接购买产品,这让客户可以购买一件单品,而不是一整箱衣服。这也是从未尝试过StitchFix的新购物者的起点。

本季度,该公司增加了一个名为“趋势为你”的“基于反馈”的功能。StitchFix表示,在添加该功能的前两周,其每周直接采购订单增加了30%以上。它还使用基于算法的推荐引擎来个性化直接购买者的选择。

StitchFix首席运营官迈克史密斯(MikeSmith)在电话会议上告诉投资者,该公司计划实现更多自动化并提高效率,但他表示,有必要在降低成本和投资需求之间取得平衡,例如增加平方英尺以增加库存。

StitchFix在6月份表示,将在9月底之前解雇1400名加州设计师,约占其员工总数的18%。StitchFix表示,计划最终在美国其他低成本地区雇佣2000名设计师,比如达拉斯或明尼阿波利斯。

在周二的交易中,StitchFix的股价触及31.60美元的52周高点。今年,该公司股价上涨了约23%,市值达到32亿美元。

在与投资者的电话会议上,莱克承认人们的购物欲望有所下降,但他表示,这种模式正在复苏,StitchFix比竞争对手的适应性更强。

她说:“我们模式的一个真正的巨大优势是,我们可以将产品类别转移到客户想要的产品上。”“你可能没有想到,两年前,StitchFix会以运动服和运动休闲闻名。现在,我们可以真正有效地向我们的客户销售它,我们可以真正在那里满足我们的客户。”

她补充说,消费者在网上购物时的舒适感也会对公司有所帮助。

“我们确实相信,今天发生的行为变化将是永久性的,这将是一个非常重要的顺风,并为我们的长期业务带来好处。”

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