【什么叫平面广告和它相对的一个概念是什么】在现代传播环境中，广告作为信息传递的重要方式，被分为多种类型。其中，“平面广告”是最常见的一种形式，而与之相对的则是“立体广告”。下面将对这两种广告形式进行简要总结，并通过表格对比它们的特征。
一、什么是平面广告？
平面广告是指以静态画面为主要表现形式，通过文字、图片、色彩等元素，在纸张、屏幕或其他平面上展示的广告形式。它通常出现在报纸、杂志、海报、宣传单、网络页面等媒介上。
特点包括：
- 以视觉为主，强调图像与文字的结合；
- 不具备动态效果；
- 制作成本相对较低；
- 传播范围广，适合大众化推广。
二、平面广告的相对概念是什么？
平面广告的相对概念是“立体广告”，也称为“三维广告”或“动态广告”。这类广告突破了传统平面的限制，运用动画、视频、3D建模等技术，使广告内容更具动感和沉浸感。
特点包括：
- 强调动态效果和互动性；
- 常见于电视、互联网视频、社交媒体、户外LED屏等；
- 制作成本较高，但传播效果更直观；
- 更容易吸引观众注意力，增强记忆点。
三、平面广告与立体广告对比表
| 对比项目 | 平面广告 | 立体广告 |
| 表现形式 | 静态画面 | 动态画面（视频、动画等） |
| 传播媒介 | 报纸、杂志、海报、网页等 | 电视、短视频平台、户外大屏等 |
| 互动性 | 无互动 | 可有互动（如点击、滑动等） |
| 制作成本 | 相对较低 | 相对较高 |
| 视觉冲击力 | 一般 | 较强 |
| 传播效率 | 适合长期传播 | 适合短期集中传播 |
| 适用场景 | 品牌宣传、产品介绍、活动推广等 | 促销活动、品牌发布会、数字营销等 |
四、总结
平面广告以其简洁、经济、广泛传播的特点，成为企业推广的基础工具；而立体广告则通过动态、多维的表现方式，增强了广告的吸引力和传播力。两者各有优势，企业在选择广告形式时，应根据目标受众、预算和传播渠道综合考虑，以达到最佳的传播效果。