Peloton如何围绕健康和健康建立一个社区来建立自己的品牌？

Peloton的首席营销官表示，Peloton希望成为一家健康和保健公司，而不是健身公司。

“我们绝对希望确保我们能够反映我们所服务的社区，”Peloton首席营销官DaraTreseder周四在美国消费者新闻与商业频道CMO交易所虚拟活动上告诉JuliaBoorstin。

“我和我的营销团队做的一件事是我们辩论.有人会说，‘我们是一家健身公司，健康就是这个意思。’“我不得不说，‘不，不，不。我们实际上是一家健康和保健公司，有不同的形状和大小。’"

Peloton最近增加了“情绪循环”，针对不同的情绪，如快乐、悲伤或平静。这些娱乐设施和引导式冥想课程是Peloton努力提高人们对心理健康重要性的认识并保持其体型的例子。

Treseder接着说，Peloton在大流行期间的快速增长很大程度上是由于其忠实的用户群与该品牌分享了他们的个人经历。Peloton拥有233万网络健身订户和33，354名用户，他们拥有Peloton产品，并每月付费访问公司的数字锻炼内容。

“现实是，当你试图强迫某事时，它就是不起作用，”她说。“因此，对我们来说，有意培养社区的真正重点是在我们的成员中找到具有有机联系的火花，然后在这方面注入燃料.专注于这些事情。”

Peloton表示，计划很快增加付费营销支出，以推广其更便宜的自行车和更新的Tread机器。

但Peloton也利用他现在著名的教练团队与成员交流。培训师活跃在社交媒体平台上，经常与会员在线互动。

“我们希望他们成为超级巨星，”特雷塞德解释道。“他们是员工，所以他们为公司的成功投资。我们为他们的成功投资。”

一位名叫科迪瑞斯比的教练正在参加美国广播公司的“与星共舞”比赛。另一家公司亚历克斯图森最近与运动服装品牌彪马签署了一份合同。

“我非常感谢约翰(福利)，因为这是一件非常困难的事情。自然是让我们控制它们，让我们给它们打上品牌。”Tressede谈到了Peloton的首席执行官和他对教练的看法。“事实是，它实际上不起作用，人们可以看穿它。”

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