对于流媒体巨头来说，这不是生存危机，至少现在还不是。
然而，我担心广告支持的另类流媒体最终会削弱像网飞(纳斯达克：NFLX)这样的流媒体播放器的合法性。根据流媒体订阅管理平台RelGood的数据，今年第三季度，RelGood的200万用户观看了相对较多的广告支持的流媒体电视，观看了较少的来自网飞和Hulu的无广告内容。
不要忽视隐藏在数据中的微妙暗示。
毕竟，电视广告是可以容忍的。
在这里是一个比较重要的区别，就是公平。因为现在的情况，他们还是待在家里，大部分消费者在电视机前的时间都比之前抱着现在的情况。Onepoll旗下的FOX(:foxNasdaq)(NASDAQ:FOXA)广告支持的流媒体服务TUBI进行的一项委托调查发现，截至4月，每个人每天消耗约8小时的价值流。在此期间，数量有所下降，但尼尔森表示，流媒体播放时间仍远高于之前的情况。
然而，网飞仍然没有获得增加的观看时间的比例份额。今年第三季度，该公司在Reelgood总流量中的份额从第二季度的32%降至25%。华特迪士尼(纽约证券交易所：DIS)也错过了很多这种兴趣的增加。第三季度，Hulu在Reelgood总流量中的份额从19%下降到15%。令人印象深刻的是，相对较新的基于订阅的HBOMax(纽约证券交易所代码：T)和亚马逊Prime促进了流量的增加，并使人们远离网飞和Hulu。
然而，或许Reelgood报告中最引人注目的是，数据引发了人们对所有付费流媒体服务的质疑。也就是说，整个付费订阅视频市场的流量从第二季度占总流量的52.3%下降到第三季度的47.5%。相反，广告支持的视频流从第二季度的25%上升到第三季度的30.8%。
简而言之，尽管有广告，而且广告支持的选择有限，但消费者仍在观看大量免费电视。
消费者现在可以进行相关的比较。
保持数据视角。每个网飞用户的总观看时间可能仍会增加；无论他们看或多或少的网飞内容，用户仍然需要支付相同的月费。
然而，这是另一个轶事证据，表明网飞在流媒体市场的控制力不如以前。
不难理解为什么。德勤在当前形势蔓延至美国后进行的一项研究发现，成本是消费者取消点播视频点播(SVOD)服务的主要原因。德勤的报告进一步澄清，这一决定重价值而非价格。在免费替代品出现之前，网飞可以以当前价格提供足够的价值。与冥王星类似，替代的维亚康姆CBS(NASDAQ:VIA)(NASDAQ:VIAC)或康卡斯特(NASDAQ:CMCSA)的孔雀现在也有了，而此前支持的网飞订阅价格更是难以自圆其说。
根据同样的价值观，广告支持的AVOD服务在更新新内容方面通常比流媒体视频点播播放器做得更好，如竞争对手的网飞或华特迪士尼的Hulu。根据安培分析的最新报告，在任何给定的月份中，只有大约5%的SVOD图书馆是新的，而11%的典型AVOD图书馆每个月都在更新。在这方面，来自Roku(Nasdaq:Roku)的免费观影图书馆和上面的冥王星都获得了好评。网飞的分数接近最低，每个月更换不到3%的图书馆。
网飞股东迅速指出，在任何给定时间，网飞上可获得的观看内容的总价值约为3.6万小时，即使每月进行大量交流，也仅占总内容的一小部分。ATTHBOMax的节目时长只有1万小时左右，而康卡斯特的孔雀为免费用户提供了1.3万小时的娱乐时间，为付费用户提供了高达2万小时的娱乐时间。
没有一个消费者可以在如此大量的流媒体电视附近的任何地方观看，从而让他们回到最新和最大的整体问题——以美味的价格为他们找到最相关的内容。
基线
四分之一的逆风对网飞或葫芦来说并不是致命的打击。这是一个不寻常的时期，大多数消费者不是AVOD期权的固定用户。康卡斯特广告支持《Xumo》最近报道称，它每月为2400万观众提供服务——这只是网飞1.93亿付费用户中的一小部分。截至8月，吐蕃员工总数为3300万人。根据维亚康姆哥伦比亚广播公司的最新季度报告，冥王星上只有2650万人。
看看他们的成长轨迹。第一季度，Tubby的收视率同比增长了65%。从2019年底开始，Xumo的观众人数翻了一倍多。到6月底，冥王星的观众增加了60%以上。在可预见的未来，每个人仍将拥有数千万网飞客户。有些必然会有缺陷。
有鉴于此，Reelgood的Q3数字不仅有意义。随着消费者继续寻找广告支持的替代品，网飞和Hulu在总流量中的份额可能会继续下降。
免责声明：本文由用户上传，如有侵权请联系删除！
