亚马逊(NASDAQ:AMZN)和StitchFix(NASDAQ:SFIX)为投资者提供了两种完全不同的接触电子商务的方式。
一个是全球巨头，美国主要的在线零售商和云计算巨头，另一个是试图通过数据驱动的个性化建模颠覆服装行业的暴发户。
这两只股票都是近期的赢家：亚马逊受益于今年受当前形势推动的电商激增，而StitchFix在为2021年提供看涨指导后，克服了此前的疑虑，在短暂的挤压中飙升。
可以看到，自公司发布最新财报以来，StitchFix的股价一路飙升，但两者都轻松超越了标普500指数。
作为股票，亚马逊和StitchFix的主要区别在于它们的规模。市值超过1.5万亿美元的亚马逊是FAANG股票集团的成员，是全球营收和市值最大的公司之一。另一方面，StitchFix的规模仍然相对较小，市值约为70亿美元。换句话说，亚马逊的价值是StitchFix的200多倍。
大小不一，今天买哪个最好？让我们看看每只股票能提供什么。
亚马逊：竞争优势的世界。
亚马逊股票一直是上一代最大的赢家之一。公司建立了令人印象深刻的竞争优势网络。虽然已经成为美国第二大营收公司，仅次于沃尔玛，但仍在寻找新的增长模式。在大流行期间，由于在线购物需求激增，亚马逊的销售额和利润激增，这也应该是假日季节的一个好迹象。
除了电子商务，亚马逊还在继续向全新的行业迈进。该公司上个月推出了亚马逊药房(AmazonPharmacy)，此前收购了在线药房Pillpack，目前正在打造自己的远程医疗服务，这表明该公司已经专注于庞大的医疗保健行业。在其他地方，今年6月被亚马逊收购的自动驾驶公司Zoox刚刚推出了一款电动自动驾驶汽车，可以作为亚马逊机器人出租车的模板。
亚马逊之所以与众不同，是因为它在进入新行业和新技术方面的进取精神。该公司愿意牺牲利润来换取市场份额，由于其在客户满意度方面的声誉以及第三方卖家和Prime会员的实力，它可以轻松地在药房等新零售领域传播。这是一个强大而持久的竞争优势，尽管该公司一直受到监管机构越来越多的审查。
缝合修复：卖衣服的误会。
StitchFix对服装行业采取了独特的方法。该公司利用数据科学和算法，根据设计师选择的精选产品销售服装。它的销售大部分来自Fixes，也就是客户定期收到的五箱物品，这些物品通常是他们购买的必备物品，其余的都会被退回。
投资者一直对这种模式持怀疑态度，因为有人认为这种模式很受欢迎，而且只能满足一个小的可寻址市场，否则很难扩大。然而，StitchFix在整个历史上保持了稳定的增长，只是出现了短暂的下滑。在大流行开始的时候。这种卖空现象在大量吸引空头头寸的股票中明显体现：截至11月底，有41%的股票被卖空，这有助于在公司发布财务报告后导致大量空头头寸。两周内翻了一番。
随着公司不断创新，卖空者似乎误解了StitchFix的商业模式。它最近推出了一个名为“直接购买”的项目，使顾客能够根据过去的选择从精选的服装中购物。StitchFix计划明年向新客户推广该平台，这可能会改变游戏规则，因为它将业务重点从Fix转移到使用技术帮助客户找到合适的衣服。StitchFix对DirectBuy已经有了不错的反响，如果能吸引新客户，会给公司带来很强的优势。
交头接耳地
当然，StitchFix和亚马逊是线上服装的竞争对手，也有人认为亚马逊最终会推出个性化的风格服务。据估计，亚马逊是美国最大的服装销售商——但该公司经常在这一领域挣扎，面临第三方卖家、耐克等品牌的攻击，有时似乎缺乏统一的服装战略。它往往能更好地处理内衣等基础知识，发现时尚商品更具挑战性。该公司向StitchFix借钱，并推出了Prime衣柜服务，允许购物者在购买前试用。最近，它推出了个人购物者服务，月费为4.99美元，略高于StitchFix每年49美元的购物通票。
然而，在这项业务上，StitchFix比亚马逊有着重要的优势，该公司花了近十年的时间收集客户偏好的数据，并改进其算法。
在最近的一次电话会议上，StitchFix总裁ElizabethSpaulding解释道：“我们的目标一直是为每位客户提供最个性化的购物体验，而实现这一目标的关键在于，我们拥有近十年的优势，这是一个算法驱动的引擎，用于高度个性化的基于服装的购物。”
亚马逊进入个性化风格似乎为那些不相信在线风格会留下来的批评者提供了概念证明。然而，很明显，StitchFix在这一类别中具有优势，它正在寻求一个巨大的可寻址市场，包括美国和英国，估值超过4000亿美元。再加上StitchFix规模小得多，其市值将大幅增长，增长潜力将超过亚马逊，亚马逊必须再增加1.6万亿美元的市值，才能从这里翻倍。
亚马逊有很多股票——但如果你在寻找真正的成长股，站在颠覆一个庞大行业前沿的StitchFix是更好的选择。
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