网上市场

【网上消费者特征】网上市场概念

[1]网上市场是区别实体市场的一个概念，在网络营销中它是指Internet上的网民、上网企业和政府组织等消费者构成的集合体。与一般市场不同的是，网上市场的信息收集、处理和发布都依赖于Internet，交易的实现也主要是通过Internet来实现。

[2]网上市场分类与一般市场一样，分为消费者者市场、工业企业市场和组织市场三类。消费者市场是指由网民构成的市场，即通过Internet作为重要信息来源，并将Internet融入到日常生活中的群体，目前是世界上网民不断增加，但发达国家与发展中国家的差距相当大。工业企业市场是指拥有自己域名已经建立网站或有主页的工商企业，这类企业已经利用Internet进行网上交易，为其客户提供网上服务或进行网上销售，将Internet作为其重要的经营管理的技术手段和竞争手段，目前世界500强95%以上的企业已经建立网站加入网上市场。组织市场主要是指已经上网的非赢利组织结构，这方面美国走在最前面，美国政府基本上所有的机构都已经上网，而且与政府的所有采购都在网上进行，因此美国政府的示范作用是十分明显的。

[3]网上市场特征主要体现在信息收集、交易方式、市场机会等几个方面。网上市场的信息收集主要通过Internet直接进行，现在问题是不是缺少信息，而是如何在“信息海洋”中提炼有用的知识，缺少的是分析方法和处理知识。交易方式方面，网上市场交易可以直接在Internet上进行洽谈、签约、付款和协商，但实体货物的运输还得以来传统物流网络。市场机会方面，由于Internet是无国界的实时性的交互式网络媒体，在网上发布的消息可以在世界任何上网地方收到，因此市场机会不再受地理位置限制和时间分隔;与此同时，市场机会是均等的，带来的竞争也将是全球性的，必须建立全球性市场危机观。

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