2015年AppleWatch的销量保守可达900万

在本月初的苹果秋季发布会上，苹果的老大蒂姆·库克指出AppleWatch获得了爆发式的增长，苹果现在不仅成为了全球第一大智慧手錶厂商，同时也已跻身顶级手錶供应商的行列，在全球範围内仅次于劳力士，所取得的成绩十分鼓舞人心。考虑到苹果第一代AppleWatch在2015年4月份才刚刚正式出货，而且初期的出货量供应十分有限，直到2015年的6月份产能才开始赶上需求，能够获得如此重大的成就，确实挺了不起的。毕竟年底的时候就有资料证实AppleWatch成为第一销量的智慧手錶，而按照充足供应量的时间来算，才大概销售了半年左右的时间。

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2016-9-2921:59上传

遗憾的是，苹果继续固执地隐瞒所有关于AppleWatch的销量业绩，也不提供任何相关财务资讯。如此缺乏透明度，让很多只根据“资料”说话的人士对此十分不满，特别是考虑到苹果常常以销量吹捧自家产品，现在却选择了不公开，大有混淆视听的可能性。

不过，苹果将AppleWatch归类于其他产品类别，也已经公布了相关的营收资料。而且，从资料的走势来看，这一类营收相当不错，尤其在假日购物期间。下图为苹果官方资料，历年来“其他类别”的营收走势图：

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根据库克在发布会上公布的资讯，2015年劳力士（Rolex）是全球营收最佳的腕表品牌，化石（Fossil）则排名第三。劳力士是一家私营公司，据之前的报导了解，2015年一整年营业收入大概为45亿美元左右。而化石腕表则是一家上市公司，因为公开了相当多有关自身腕表业务的细节，其2015年全年的传统腕表营收超过25亿美元，占总营收近75%左右，主要是因为该品牌也积极拓展其他业务，包括智慧手錶业务，或许可以说化石更早注意到了苹果手錶业务的崛起。

根据上面几个资料，再结合库克提供的排名，我们大概可以了解到，AppleWatch2015年的营收在25美元到45亿美元之间。过去曾有很长一段时间，AppleWatch的平均售价约为500美元，不过现在这个平均价格已经开始回落，主要是当时有黄金版售价从1万到1.7万美元不等，而现在苹果不再提供新一代黄金版AppleWatch，只是继续销售Series1，所以AppleWatch手錶500美元的平均价格只适合2015年。

因此，以500美元的平均价格，以及25亿到45亿美元之间的营收来计算，那么在2015年苹果大约售出的AppleWatch数量範围是500万到900万，这是非常保守的数字了，大量购买的可能是最便宜的运动版本。不过，对于一个新兴市场，又是只发布了一代产品的苹果而言，可谓非常完美的开局。

话说回来，儘管第二代AppleWatchSeries2智慧手錶市场当前还处于相对早期的阶段，很多人最初或许只是贪图新鲜感，不会那么快更新换代，最终导致销量大不如前。但也证实因为这是一个新兴市场，就需要有足够多的时间让苹果继续完善产品，寻求循序渐进的增长点。

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