对这些零售商来说 这将是一个成功的假期

根据全国零售联合会的数据，在这个假期，超过7660亿美元的销售额可供竞争，比2019年的水平增长了5.2%。

然而，即使这一乐观预测(零售行业的艰难一年)出现，也不是所有公司都会从增长中受益。

目前的情况促使创纪录数量的消费者在网上购物，沃尔玛和塔吉特等大型零售商都从支出变化中受益最大。这些被认为对商业至关重要的产品也受到了帮助，因此他们的商店去年春天没有被迫关闭。

其他人就没那么幸运了。根据标普全球的数据，今年有超过32家零售商破产，创下11年来的最高水平。根据CoresightResearch的数据，零售商已经宣布关闭了8400多家商店。

“最糟糕的还没来。公交管理协会首席执行官斯科特斯图亚特在最近的一次采访中告诉美国消费者新闻与商业频道你认为圣诞节会拯救零售商吗？也许不是。"

购物中心的零售商遭遇了一些最大的困难。数周的商店关闭导致数百万美元的销售额损失。一些人跳过租金支付或要求延期，这损害了购物中心的所有者。在上周的一份报告中，标普全球(SPGlobal)召集了包括西蒙地产集团(SimonPropertyGroup)在内的7家上市零售企业主，因为他们面临着进入冬季的特殊风险。

随着圣诞节的临近，延迟购物者通常会在最后一刻冲进商场，随着Covid案例的增加，更多的停工出现。如果这种情况严重，挫折可能会导致苦苦挣扎的零售商抢购赎回权。

斯图尔特说：“圣诞节通常是零售自然周期中的定义。“第一季度是一个影响巨大的时期。今年对零售商来说将是非常明确的一年。”

这里有五家零售商，他们正在尽最大努力扭转业务，可能会有一个繁荣的假期。这些公司的市值和股票表现在周一收盘时上市。

间隔

市值：76亿美元。

年初至今股价表现：上涨15%。

这个节日是GapInc重新定义每个品牌的关键时刻。

2020年假日广告系列的首次亮相——包括自2005年以来首次在全国电视上播出的香蕉共和国假日广告——表明这家零售商正试图通过讲述更清晰的故事来区分每个品牌和消费者。对于注重预算的家庭来说是老海军，对于寻求运动服和休闲服的女性来说是Athleta，随着购物者寻求合理的价格和舒适，该公司在全球健康危机期间取得了更大的成功。

尽管如此，该零售商截至10月31日的最新季度业绩仍未能达到预期，这是由于同名Gap旗帜疲软，以及女性工作服的目的地香蕉共和国的销售疲软。Gap今年关闭了这两个品牌表现不佳的门店，2021年还会有更多的裁员。然而，首席执行官索尼娅辛格(SoniaSyngal)上月底向分析师强调，Gap对其冬季业绩仍持乐观态度，她呼吁第四季度的销售额约等于或略高于一年前。

为了在这个节日季大放异彩，Gap将需要通过营销努力吸引新客户，证明其在香蕉共和国旗下多卖休闲服少卖西装的计划取得了成效，并继续砍掉一些阻碍其发展的业务。这将使它能够在一个更健康的地方开始新的一年，届时它将通过与说唱歌手KanyeWest的合作，在新的YeezyGap品牌中首次亮相。

l品牌

市值：106亿美元。

年初至今股价表现：上涨110%。

LBrands希望为其“维多利亚的秘密”内衣品牌开辟一条新路线，并以这个节日为催化剂来推动其努力。

今年早些时候，LBrands和Sycamore取消了交易，这家私募股权公司准备以约5.25亿美元收购Victoria'sSecret55%的股份，理由是LBrands在大流行期间未能维持正常的业务运营。与此同时，拥有Bath和BodyWorks的LBrands仍计划将维多利亚的秘密作为一家独立公司运营。然而，目前还不清楚这种分裂何时会发生，谁可能是维多利亚秘密的新主人。

同时，LBrands需要证明维多利亚的秘密品牌仍然与女性消费者相关。它与性感的关系太密切，而与舒适的关系却不密切，这正是当今许多女性所追求的。11月下旬，该公司任命了一名新的维多利亚秘密内衣业务负责人和一名新的首席设计官，以振兴品牌和改造过时的产品。

维多利亚的秘密斗争与巴斯物理工程公司在大流行期间的成功形成鲜明对比。

手液从货架上飞了下来。在10月31日结束的最新季度中，LBrands的业绩好于预期，这得益于Bath&BodyWorks横幅的创纪录销售。如果维多利亚的秘密能在这个假期里进一步推向舒适类别，并且Bath&BodyWorks的乳液，消毒剂和蜡烛的销售保持强劲，那么LBrands可能会在2021年走上甜头。

梅西百货

市值：32亿美元

年初至今股价表现：下跌39%

梅西百货在这个假期期间需要一些魔术，而不仅仅是位于纽约市旗舰店的第34街的奇迹。

截至10月31日的最新季度，其同店销售额(跟踪在线和至少一年以上商店的关键行业指标)下降了20%以上，原因是消费者从梅西百货购买的服装减少并且数字销售增长放缓从前期开始。这家百货连锁店警告说，在整个秋季，其自有和特许商店的同店销售额可能会下降20%左右。

梅西百货公司试图利用其在零售业中看到的机会，许多同行陷入困境，包括洛德与泰勒(Lord&Taylor)，尼曼·马库斯(NeimanMarcus)和JC彭尼(JCPenney)在内的一些同行今年申请了破产保护。该公司表示，计划通过在2021年开设新的非购物中心位置，以扩大奢侈品市场的份额，以投资其Bloomingdale的业务，以满足更多高端消费者的需求。同时，它仍在梅西百货(Macy)的后台外开设更多商店，与折扣服装领域的TJMaxx和RossStores等零售商竞争。

但是梅西百货公司(Macy’s)在2020年假期期间必须做的最好的事情就是与Amazon，Target和Walmart等公司在网上竞争。与今年商店相比，购物者在网上购买的礼物数量更多。而且，如果梅西百货无法在互联网上与客户见面，那么它的整个业务将陷入困境，并且在新的一年中可能面临更多的门店关闭。在2019年假期之后，梅西百货宣布关闭了二十多家商店。

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