IronSource为其用户获取平台增添了创造性见解

移动应用和游戏的用户获取是一个越来越自动化的过程，因此IronSource等移动营销公司正在努力让自己脱颖而出。如今，IronSource正在将创意洞察加入其用户获取平台，让广告主在试图吸引用户注意力时，可以查看广告中每一项创意资产的表现。这对于移动游戏尤其有用，因为移动游戏是移动平台上广告最多的应用之一。

一段时间以来，消费者获取(ConsumerAcquisition)等竞争对手一直在谈论现代用户获取的挑战，以及如何正确测试创意资产。在给VentureBeat的一封电子邮件中，IronSource表示，其insight产品是管理游戏中UA活动的游戏规则改变者。在所有的手机游戏安装比赛中，优化UA广告系列是一款游戏开发成功与否的关键，也是能否登顶榜首的关键。与此同时，许多普遍获得运营变得越来越自动化，因此创造力仍然是在普遍获得活动中获得竞争优势的最后关键杠杆之一。

不过IronSource表示，目前游戏开发商和发行商最常用的UA平台无法提供便捷、详细的可视性来展现单个广告素材的表现。这意味着，要了解特定广告系列中特定广告素材资产的效果，发布者必须单独下载和分析数据，然后将见解应用到广告系列中。

IronSourceUA平台的变化简化了这一过程，使每一个广告素材上的信息立即可见，并使广告素材本身一键添加到其他标题相同的广告系列中，从而提高了与UA广告素材相关的决策效率，最终提高了广告活动的成功率。

这样移动广告主就可以根据数据决定如何优化广告系列的效果。IronSource正在将创意洞察添加到其用户获取平台的仪表盘中，这使得广告商更容易快速分析每个广告系列的创意资产的有效性，而不是一组广告系列。

IronSource表示，根据这些信息，我们可以更好地了解数据，并根据数据决定哪个广告与哪个受众最相关。

游戏是如何工作的

目前，与广告素材相关的数据要么在UA平台的仪表盘上找不到，要么必须先下载后分析。IronSource表示，广告商很难看到他们的广告材料在同时或在同一个地方管理广告系列的所有其他方面(如预算、竞价、地理位置和广告单元类型)的效果。

此外，在整体查看所有广告系列中的广告素材时，通常会对相应的数据进行平均计算，因此广告主无法看到每一个广告素材的真实影响，从而阻碍了IPM的提升(每千次安装的应用安装次数，或者特定广告系列的每千次广告展示)。IronSource表示，通过在平台内部直接展示和访问创意绩效数据，可以让UA管理者更快、更准确地了解自己的创意绩效，然后针对他们采取正确的行动。

IronSource表示，该平台还允许广告商轻松地将获胜的设计重新用于同一标题内的另一个广告活动，从而为广告商节省了宝贵的时间，IronSource表示。

声明称，当广告商每天要处理数百(甚至数千)个广告系列时，他们应该根据数据做出准确的决策，以决定要删减的内容，而要推广的内容或要进行的调整是一项至关重要的任务。他说，新增加的产品是路线图中第一个为合作伙伴提供运营数据的产品。

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