诺维信市场部经理陈军：不要刻意宣传低碳

大家好,小太来为大家解答以上的问题诺维信市场部经理陈军：不要刻意宣传低碳这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！

你好，陈总经理。金佰利这次上市了哪些新品？

陈军：这次秋展，我们展位80%的产品都是新品，上架的产品也是3月份春展推出的。

这个产品的卖点是什么？

陈军：今年从全店增加包装元素和产品品类，是我们品牌进入中国市场11年来最大的变化。

这种产品很有特色。

陈：2009年是我们品牌的10年。我们计划未来10年。今年是下一个10年的第一年，也是第二次突破的开始。为什么我们会有这么多变化？因为在第一个十年，我们一直在打造世界功能沙发第一品牌。我们做的功能沙发的工艺和质量是世界上最好的，包括设计和功能的多样化。是业内功能沙发第一品牌。未来十年，我们整个公司的发展战略将在此基础上延伸。第一个十年，我们依靠北欧和丹麦的时尚文化和简约文化，做功能性沙发。未来十年，我们将依靠个性、时尚、简约的北欧生活方式，做延伸的产品，就像我们的产品，非常原创的书架，有起伏设计感的产品。

北欧设计走中国路线？

陈军：不会，不仅仅是功能性的沙发用来表达北欧文化，更多的产品是用来传达这种生活方式。比如客厅，我们做了客厅沙发，茶几，书架，以后还会开发。因为我们想做一个交钥匙工程的完整品牌，产品的延展性和配套性越来越丰富。在此基础上，我们的产品都是北欧的，独特的，原创的产品。

在整个家居普及之前，这会是你的发展方向之一吗？

陈军：我们不限制任何消费者对家具固化的思考。我们需要结合这种非常简单，非常富有文化，非常时尚的家具。我们不会固化哪个沙发配哪个家具，而且是DIY产品。我们有手工制作的摊位，有原生态的原木元素，还有非常中国古典的元素。以后可能会融入更多的元素，让大家觉得元素的搭配有想象力。

这是品牌对材质的追求吗？

陈军：素材也是在追求一个符合我们自身的定位。材质不会太迎合消费者的需求，只要我们的定位就够了。现在，更多考虑的是中国消费者的需求。比如中国人喜欢做羽绒的，厚实的，比较有弹性的，感觉比较舒服的沙发。以前我们不重视，现在重视了。这是商业需求。

这种需求促使品牌走什么路线？迎合什么定位？

陈军：以设计路线为主，考虑更多中国消费者对产品实用性的需求。我们不会低端，因为我们的沙发是最贵的。做产品的时候，不会做低端和高端的产品。因为我们不是奢侈品，我们是设计个人品牌，所以这方面满足消费者的商务需求和家居需求，更多的是用设计、元素、美感来打动消费者。

目前沙发设计同质化越来越严重。你有哪些创新？

陈军：其实这个问题任何行业任何产品都存在。我们Innovator一直在关注未来设计、产品和营销的差异化。产品同质化的第一点，只有在行业内没有原创设计的情况下才会有同质化。行业本身的发展还处在一个比较混乱的阶段，都是互相参照的。我们在全球市场已经有40多年了，我们有自己强大的研发团队。d队。我们不会落后于别人。我们产品的原创设计，我参加过国外的家具展，感觉很多国外的品牌，一看就知道有文化底蕴，有自己的自主品牌。经过一个市场的不断洗涤和淘汰，留下来的肯定是自己的。

你参加过国内外的各种展览。目前国内的家具展越来越多。给品牌带来什么好处？

陈军：我们是一家全球性公司，在美国、丹麦和中国都有分公司。我们参加这样的展会不是为了拿到更多的订单，也不是为了给更多的人开店，因为这个品牌对经销商的选择也是非常严格的，我们靠的是全球化的影响力。就广州展会来说，三九月份有很多外地买家，各行各业的人都来看。我们只是想发出一个信号，Enovixen正处于发展阶段，走的是一条坦途。这个展会是为了影响力，不是为了订单和开多少店。

未来有什么发展规划，或者营销模式的改变？

陈军：未来十年，我们会在产品匹配和产品延伸上做更多的工作。第二步是在营销上多做一些，包括我们今年做的一些活动，都是直接和消费者互动。前十年，我们在行业内积累了一定的知名度，但还是有人不知道我们的品牌，因为这是个个性品牌，不是大众品牌，也没有在央视等媒体做更高曝光度的推广，更多的是贴合消费者，贴近消费者的营销活动。

去年，低碳环保的概念风靡一时。你在品牌营销上有没有跟随这种趋势？

陈军：低碳不是一句口号，而是一种存在状态。以前人们并不关注低碳。一个企业自始至终都应该低碳。这个行业的企业发展从员工的福利，工作环境，整个公司文化，曾经的卫生产品，原生态，不奢华包装，都是非常健康的。我们的管理非常先进，这是一种低碳。是低碳本身的生活状态，不是口号，所以我们不刻意宣传低碳。低碳消费者会看到的。

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