尽管收入丰厚Netflix仍在努力吸引新用户

Netflix公布了其6月当季的收益报告，每股收益为0.60美元，远远超过最初估计的0.56美元。收入完全符合分析师的预期，这家流媒体巨头在过去一个季度创造了49.2亿美元的收入。

尽管如此，分析人士倾向于以公司吸引新用户的能力作为评判Netflix的主要标准。从这个角度来看，Netflix本季度的收益让不少投资者感到失望。

上个季度，Netflix吸引了270万新用户。虽然这个数字本身看起来令人满意，但与Netflix最初告诉投资者的500万订户的预期相去甚远。在Netflix公布收益报告后，其股价下跌了10%以上。

Netflix没有被吓倒，它仍然有信心在第三季度继续吸引新用户。Netflix在致投资者的信中写道:

虽然我们的付费会员在第二季度基本持平，但我们预计它将在第三季度恢复更为典型的增长，并在第三季度的前几周就看到了这一点。我们预计，今年第三季度全球付费净收入将达到70万，高于2010年第三季度的610万，其中80万，全球620万。我们的内部预测目前仍呼吁全球付费网络的年增长率逐年上升。

至于竞争，Netflix在给投资者的信中提到了流媒体实体日益拥挤的状况。事实上，在接下来的几个月里，Netflix将会面临来自迪士尼、苹果等公司的激烈竞争。尽管如此，Netflix认为它对广告的厌恶帮助它在拥挤的市场中脱颖而出:

我们，像HBO一样，是免费的广告。这仍然是我们品牌主张的重要组成部分;当你读到关于我们正在转向销售广告的推测时，要相信这是错误的。我们相信，从长远来看，我们将拥有更有价值的业务，因为我们不再参与广告收入的竞争，而是完全专注于为观众的满意度而竞争。

值得注意的是，该公司指出，其最新的亚当·桑德勒(Adam Sandler)电影《神秘谋杀》(Murder Mystery)是Netflix上首映的观众最多的桑德勒电影。

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