亚马逊将开设多达400家实体书店

一家大型购物中心运营商的首席执行官表示，亚马逊将扩大其实体零售业务。

《华尔街日报》周二报道称，亚马逊计划开设多达400家实体书店，并聘请了GeneralGrowthPartnersInc.的首席执行长。

亚马逊今天只有一家书店，去年11月在西雅图大学村开张的7400平方英尺的书店。

将门店数量扩大到400家将是亚马逊迈出的重要一步。《华尔街日报》指出，亚马逊需要花数年时间才能找到合适的地点，并聘用员工来运营这些门店。

位于西雅图的亚马逊书店利用其庞大的网上书店的数据和信息——畅销书、顾客评论等——来优化实体书的选择，这些实体书都是在一栋散发着纸质书味道的砖瓦结构的建筑里出售的，而且还配有亚马逊最新的硬件产品。

“要成为一家伟大的书店，我们真的认为把亚马逊网站上的信息带到这家书店，可以帮助人们对书籍有不同的看法，”亚马逊图书副总裁詹妮·佛斯特(JenniferCast)去年11月告诉GeekWire。“这是我们的目标。我们相信我们可以创造出一种不同类型的商店，一种顾客想要的商店。”

具有讽刺意味的是，亚马逊开设了物理书店，因为这家科技巨头20年前作为一家创新的在线书店推出，为消费者提供了从传统的实体书店购买产品的另一种选择。亚马逊凭借其庞大的运输网络和Kindle阅读器，最终改变了人们购买和阅读图书的方式，同时也让许多独立书店在这个过程中破产。

亚马逊开设一堆书店的等价物是什么?Netflix开蓝光影碟出租店?谷歌分发yellowpages?

-DaisukeWakabayashi(@daiwaka)2016年2月2日

亚马逊如何定义这家书店的成功，以及它将如何决定开设更多书店，目前还不清楚。该公司是否在试图销售更多的电子产品?抑或是在独立书商近来蓬勃发展之际，它试图卖出更多的书?

“我们是一家企业，所以我们的目标是关注客户，为他们提供一家很棒的书店，让他们试用我们的设备，并销售大量书籍和设备，”卡斯特说。“我们将以我们做得如何来衡量成功。我们希望我们能成功。”

Cast指出，目前还没有在亚马逊开设其他书店的计划。

她说:“如果一切顺利，如果顾客喜欢，我们希望在其他地方也能这样做。”

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