从iPhone7的449美元到顶级iPhoneXS的1,449美元

苹果公司周四宣布了重大改变，宣布其季度收益报告的方式发生了重大变化，称它将不再从12月开始发布iPhone，Mac和iPad的销售数字。在CFOLucaMaestri致开幕辞的一部分中，在2018年第四季度的季度电话会议中宣布了政策上的意外转变。

展望未来，苹果将不再为其三款最重要的产品分部销售。该公司将继续报告收入，销售增长和指导，但是这一变化意味着分析师和市场观察者将无法得出设备的平均售价和其他计算结果。

Maestri说：“如今，销售单位的重要性不如我们过去。”他补充说，销售的单位数量并不一定代表产品基础业务的相对健康状况。

此外，产品范围已经变得“更加广泛”，并表现出同等的销售价格差异。值得注意的是，iPhone产品现在范围广泛，从iPhone7的449美元到顶级iPhoneXS的1,449美元。

随着苹果最重要的收入推动力iPhone的销售缓慢停滞，调整即将到来。例如，在最近的一个季度中，iPhone的销售同比增长持平，上一季度的销售比2017年增长了一个百分点。

尽管iPhone的销量不再趋于大规模增长，但平均销售价格却在飞速增长。在2018年第四季度，iPhoneASP达到了历史新高，从2017年的617.99美元升至793美元。在随后的几个季度中也看到了类似的积极变化，随着苹果去年推出高价iPhoneX的出现，价格出现了显着增长。

Maestri在今天的电话会议上指出，细分市场的竞争对手不提供单位销售。

苹果首席执行官蒂姆·库克(TimCook)表示：“我们的意图是继续在公司层面提供收入指导，在其他类别中提供毛利率。”“我们的指导方针没有改变，实际的报告正在改变。”

当谈到此事时，库克表示，更重要的指标(例如用户安装数量-呈两位数增长)-提供了对苹果生态系统的更好洞察力。然后，他在结束通话之前提供了一个有点奇怪的比喻。

“这有点像如果您去市场然后将购物车推到收银台，她说，或者他说，'那里有多少个单位?'就手推车的整体价值而言，有多少个单元并不重要。”

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