怪物饮料可能会跳过艰苦的狂欢

自去年夏天以来，硬毛汽水一直是一种流行的消费趋势，由私人拥有的白爪品牌和波士顿啤酒的真品引领。有传言称，老牌能量饮料品牌Monster饮料(NASDAQ:MNST)正与自己品牌的注酒雪茄合作，就像市场上几乎所有其他啤酒商一样。

当Monster在周二宣布其第二季度业绩时，首席执行官罗德尼萨克斯(RodneySacks)对这一猜测做出了积极回应。事实证明，公司正在考虑采用硬萨尔茨的想法，但没有注入能量推出硬萨尔茨品牌的坚定计划。

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在Monster的电话会议上，摩根大通的分析师安德里亚特谢拉(AndreaTeixeira)询问萨克斯，Monster的粗糙化计划取得了哪些进展。这位首席执行官很快承认，Monster正在测试几个新的产品类别，但没有一个会很快上市。

萨克说。

关于我们将在非酒精和酒精领域做些什么，有很多猜测。我们实际上正在分析它。我们正在考虑在非酒精空间和酒精空间开发一些产品。我们正在测试产品，但还没有决定使用哪些产品。

对于拥挤的消费市场中的任何主要品牌经理来说，这都是正常的。Monster已经为一些潜在的新品牌申请了商标，但这些名称必须经过消费者测试和市场调查的常规范围，才能添加到新的饮料配方中。混合饮料本身显然需要讨论和改进。

Monster不会在财务报告中单独列出其R&D成本，但您可以放心，这是一项持续的费用，R&D的结果对公司未来的成功至关重要。

怪兽公司应该进入萨尔茨市场吗？

分析人士认为，Monster品牌的硬饮料可能会成为另一种有吸引力和受欢迎的产品，就像rayment专注于锻炼的能量饮料一样。另一方面，硬毡纱比持续的市场趋势更受欢迎。此外，新的细分市场充满了许多有前途的竞争对手。可用品牌数量从2018年初的10个激增至2020年初的65个以上。

我不介意公司在进入市场之前仔细研究市场。争取在白爪和特鲁利之后遥遥领先的第三名，可能不值得做营销工作和相关费用。

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