UW Research建议预算提醒会导致意外的消费者行为

在这个假期购物时，面对“我应该还是不应该”购物时，消费者可能比顽皮好。怀俄明大学即将发表的研究表明，货币提醒(或轻推)告诉消费者要坚持预算，这可能会导致某些消费者产生意想不到的结果。进一步的研究发现，研究中的大多数人都无法准确地说出购物时的实际花费，也许是他们无视预算。

该研究表明，预算提醒对那些花费过多的购买者没有影响，而使花费过少的消费者变得更像杂货店，农业与应用经济学系的ChianJonesRitten说。

里顿说，这种货币微调可能是数字预算，也可能是任何形式的提醒。里滕曾与西澳大学经济系的研究员琳达·滕斯特罗姆和本·吉尔伯特合作。

该研究从消费者行为研究中衍生出来，该研究询问，如果可以选择购买任何地方生产的蜂蜜或从怀俄明州购买蜂蜜，还有多少人愿意为怀俄明州的蜂蜜支付费用。

她说：“但是，当我们询问不同类型的消费者的支付意愿时，我们便对此感兴趣。”

消费者被归类为不冲突的消费者，他们对自己的支出水平感到满意;节俭，为自己的喜好而花太多钱;和小矮人，他们为自己的喜好花费太少。

研究人员提供了推动。

里滕说：“我们的措辞是'记住，您在这项研究中花费的钱越少，您用于其他购买的钱就越多。”“我们期望那些花费过多的人会减少他们在这项研究中的花费。”

但是，那些花费过多的人的支出保持不变，而那些严格控制金钱的人的支出则更少。

结果可能会质疑预算计划的价值。

里滕说：“我们强调的重点只是一遍又一遍地提醒人们制定预算，以了解他们的购买，实际上并不能真正帮助人们。”“因为这可能不会帮助那些花费过多的人(这正是他们的目的)，使他们无法负担。”

在另一项研究中，研究人员从离开一家大型商店的顾客那里借来了收据，并询问花费了多少。

里滕说：“我们试图弄清楚人们是否真的关注价格，以及这三类之间是否存在差异。”

该研究正在审查中，但是结果表明，节俭可能会导致人们忽略成本。

她说：“就他们刚购买的商品而言，我们发现只有很小一部分实际上是准确的。”“大多数人都离开了。他们没有注意他们真正在花什么，这对于节俭来说尤其如此。”

里滕暗示，战略无知可能正在发挥作用。

她说：“您有这种内在的冲突：您想要这种愉快的活动，比如花更多的钱，但是您的另一部分需要坚持预算，”“如果您可以忽略价格，则可以对自己说：'我可能仍然会坚持预算，仍然可以购买这件令人愉悦的东西。

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