Facebook在所有在线发布商中占据了近四分之一的展示印象

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Facebook在所有在线发布商中占据了近四分之一的展示印象，这一趋势将加剧对Google，Yahoo和Microsoft的担忧，即社交网络正在成为数字广告交换所。

展示广告包括点缀Facebook网页的图形化在线广告，每当该社交网络的5亿多用户登录并浏览该网站时，它们就会出现。

研究人员comScore称，这些用户帮助产生了2,970亿次广告展示，占市场份额的23.1%，与第三季度的竞争对手相比相形见war。

Facebook的显示广告市场份额从2009年第三季度的9.2%增长了13.9个百分点，轻松地摆脱了长期领导者Yahoo的困扰。

雅虎网站以1400亿次展示，以11%位居第二。微软网站以640亿次展示名列第三，占市场份额的5.0%。Google几乎没有评级，仅占展示广告份额的2.7%。

为什么Facebook与其他领域之间存在差异?除了天生的使用户在其网站上社交和共享信息的能力之外，Facebook在前Google广告主管大卫·费舍尔(David Fischer)的领导下加大了在线广告的力度。

此外，与在Yahoo，Microsoft和Yahoo上出售的展示广告相比，Facebook广告的折扣很大。

路透社援引 Evercore Partners分析师肯·塞纳(Ken Sena)的话说，Facebook展示广告的CPM(每千次展示费用)约为1美元，而雅虎网站上的展示广告的CPM为3美元。

Facebook的低价位意味着它必须投放更多广告以跟上Yahoo和其他公司的收入。

即便如此，这一消息仍进一步巩固了社交网络对Facebook及其同类产品(如社交游戏提供商Zynga，Playfish和Playdom)的价值。谷歌也认为这是有价值的，它指出多媒体广告的营业额为25亿美元。

总体而言，comScore发现，Facebook和其他公司在第三季度为互联网用户推广了1.3万亿个展示广告，比去年同期增长了22%。

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