Google努力从移动搜索和YouTube上展示的广告中获利的指南

自2008年下半年以来一直萎靡不振的在线广告界将对10月15日的Google感到孤单，这家搜索巨头预计将在盘后公布第三季度的收入。伯恩斯坦研究公司(BernsteinResearch)表示，预计谷歌将略微超过市场普遍预期，每股收益为5.44美元，而华尔街的预期为5.36美元。

这家研究公司还预计，谷歌的净收入将超过43.5亿美元，而市场普遍预期为42.1亿美元。

伯恩斯坦(Bernstein)分析师杰弗里·林赛(JeffreyLindsay)在一份研究报告中写道：“我们预计Google的业绩将在第三季度出现周期性改善的迹象，因为更容易进行比较和更有利的货币应有利于顶线趋势。”“鉴于关键字拍卖的即时性，付费搜索是一种早期周期的广告格式，而Google一直保持其在该类别中的主导地位。”

BroadpointAmTech分析师BenjaminSchachter说，渠道检查显示，谷歌的核心搜索广告业务在第三季度有所加快。

“尽管广告购买者继续谨慎分配预算，但我们认为搜索仍将是受益者，不再是针对性较低/投资回报率较低的媒体，而是明显的宏观受益者和Google的获利能力改善者，”Schachter在研究笔记中写道。

瑞士信贷(CreditSuisse)分析师斯宾塞·王(SpencerWang)也看涨，指出谷歌的广告收入将受益于消费者支出的增加和广告支出的增加。据美联社报道，王将目标价格从475美元上调至600美元。

在搜索创新方面，第三季度无疑是Google繁忙的一年。该公司本月推出了新的“搜索选项”，以使用户能够优化搜索结果，按小时和日期范围添加搜索功能，并增加浏览书籍，博客和新闻的功能。

9月，搜索引擎推出了GoogleFastFlip，为用户提供了一种不同的在线浏览杂志的方式，并推出了其Sidewiki注释服务。Google也开始在搜索结果中索引热门趋势。

Google通过推出DoubleClickAdExchange来扩大其在线展示广告业务，其目标是雅虎占据世界领先的20%展示广告份额。

总体而言，在线广告空间似乎正在复苏。伯恩斯坦的林赛(Lindsay)援引互联网广告局的数据，该数据发现美国第二季度在线广告同比下降了5.4%，伯恩斯坦(Bernstein)的林赛(Lindsay)表示，鉴于经济稳定且比较容易，第二季度很可能代表了美国在线广告增长的“底部”。

Lindsay写道：“我们预测，美国在线广告在第三季度将同比下降4%，在第四季度将持平。”

同时，周四参加Google第三季度电话会议的金融分析师可能会寻求有关Google努力从移动搜索和YouTube上展示的广告中获利的更多指导。

这家视频共享酒店最近报告说每天显示10亿个视频。谷歌首席财务官帕特里克·皮切特(PatrickPichette)在第二季度的电话会议中表示，“在不久的将来，YouTube将会非常有利可图。”

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