围绕AppleTV的谣言四起：Apple正计划通过自己的频道捆绑进军有线电视，该公司希望创建原创内容，它试图收购时代华纳，等等。根据Apple软件和服务高级副总裁EddyCue的说法，您可以预期AppleTV会变得更好，但您可以排除从该公司购买少量频道的可能性。
在接受《好莱坞报道》采访时，库伊表示，电视硬件和可观看内容的质量从未如此出色。苹果希望解决的问题是人们如何获得这些内容。Apple希望摒弃频道指南和DVR，并提供一种服务，通过简单的语音命令向您显示您想要查看的内容——甚至更好，根本不需要命令。
但是Cue认为直接从Apple购买的一揽子频道并不能解决这个问题。他说，AppleTV只是一个平台。如果有线电视公司想要提供更便宜的捆绑服务，他们可以在该平台上这样做。
苹果也没有进入原创内容业务，尽管它有两个原创节目正在制作中。
“我们不是在尝试制作电视节目，”Cue说。“如果我们认为它与我们在AppleMusic所做的事情相辅相成，或者如果我们认为它在我们的平台上具有创新性，我们可能会帮助他们并指导他们并提出建议。但我们并不是要与Netflix竞争或与康卡斯特竞争。”
“应用程序星球”是一个关于来自制作人BenSilverman和Will.i.am的应用程序开发者的真人秀节目。该节目正在寻找开发商加入演员阵容。有传言说另一场演出是由Dr.Dre制作的剧本，但Cue不愿证实细节。
至于有关苹果收购制作工作室或有线电视公司的传言，库伊表示，苹果一直在寻找机会——并且有足够的现金来完成这些交易——但目前并不打算进行大规模收购。
长期以来，Apple与娱乐业有着良好的关系，这种关系早于iTunes。Cue表示，这些行业合作伙伴关系源自史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)创办皮克斯(Pixar)的经历。
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